Der Ausdruck Suchmaschinenoptimierung ist bei uns dicht mit der Suchmaschine Google assoziiert. Google ist bei uns mit großem Abstand die gefragteste Suchmaschine, wenn man sich entsprechende Zahlen ansieht. Die Konkurrenz macht da nur einen geringfügig kleinen Anteil aus. Aufgrund dessen kann man es begreifen, warum Suchmaschinenoptimierung an erster Stelle mit Google in Beziehung gebracht wird. Geschäftsinhaber richten ihre Aufmerksamkeit auf diese Suchmaschine, die generell für die Informationssuche benutzt wird. Hier hat man das meiste davon, wenn die eigene Homepage auf den ersten Rängen bei den Suchergebnissen erscheint.

Die Anteile sind jedoch nicht allerorten so verteilt wie bei uns, in den Vereinigten Staaten beispielsweise hat Google nur einen Marktanteil von ca. 65 %. Amerikanische und chinesische Internetnutzer nutzen nicht nur Google zum Suchen, sondern auch Suchmaschinen wie Yahoo, Bing oder Baidu (letztere in der VR China), um Informationen zu suchen. Das muss man bei der Suchmaschinenoptimierung in Erwägung ziehen. Recherchiert man ein wenig in in Verbindung zu Suchmaschinenoptimierung, stößt man sehr flott auf den Begriff “SEO”. “SEO” steht für Search Engine Optimization. Wer sich viel mit Online-Marketing beschäftigt, dem ist sie erwartungsgemäß nicht unbekannt.

Falls man mit Suchmaschinenoptimierung beginnt, muss man sich an mehrere Dinge halten – ansonsten kann es geschehen, dass man gerade das Gegenstück des ursprünglichen Ziels erreicht. Der Internet-Anwender soll am Ende bekanntermaßen zu einem Kunden werden, der zum jährlichen Umsatz des Unternehmens beiträgt, nachdem er die Homepage gefunden hat. In diesem Fall ist es besonders bedeutsam, Suchwort-bezogene Inhalte auf Zielseiten zu erstellen. Internet-User geben diese Suchbegriffe, ebenso als Keywords bezeichnet, in der Google-Suche ein und sollen dementsprechend passende Suchergebnisse gezeigt bekommen.

Angesichts der Tatsache, dass sich der Google-Algorithmus über die Jahre immer wieder verändert, nach dem die Webseiten beurteilt werden, sind auch jene Umstände nicht fix – im Gegenteil. Inhalte sind von großer Bedeutung. Man darf in diesem Fall aber nicht übergehen, dass jede Zielseite der eigenen Website mit einzigartigem Inhalt ausgestattet werden muss. Google versteht keinen Scherz, sobald es darum geht, mit kopierten Inhalten zu arbeiten: Dieser sogenannte “Duplicate Content” kann im schlimmsten Fall sogar zum Rauswurf aus Google führen. Aufgrund dessen muss jede Zielseite der Website ein eigene Angelegenheit erläutern und meist gesuchte Keywords beinhalten. Da das Risiko von Keyword-Spamming im Raum steht, sofern man die Suchbegriffe zu häufig benutzt, sollte man sich an einen Wert von 5 % halten. Bei der Suchmaschinenoptimierung muss man sich auch um den Quelltext der Internetpräsenz kümmern, da Google diesen ebenfalls zur Wertung nutzt. Suchbegriffe, HTML-Tags wie

,

und

für Headlines im Inhalt und Meta-Daten müssen in Betracht gezogen werden.

Weil Google Verlinkungen von fremden Webseiten auf die Zielseiten als Empfehlungen interpretiert, sollte man ebenfalls den Verweisen im Web seine Beachtung schenken. Mittlerweile gibt es einen neuen Faktor im WWW, der immer mehr in die Platzierung von Webseiten einfließt: Social Media. Facebook, Twitter, MySpace oder Pinterest sind Plattformen, wo Nutzer engagiert Referenzen und Beurteilungen von sich geben können. Google nutzt diese Tatsache zunehmend in seinem Algorithmus, um eine Homepage zu bewerten. Bedeutend ist auch ein Tracking-System im Background der Webpräsenz, das das Benutzerverhalten aufzeichnet. Als Internetpräsenz-Betreiber darf man bei der Suchmaschinenoptimierung die Nutzer keineswegs unterbewerten – sie bestimmen letztendlich, was Google gut findet.

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Tags: Suchmaschinenoptimierung

This entry was posted on Sonntag, Juli 1st, 2012 at 09:32 and is filed under Allgemein. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.